Instagramを選ばれる店舗集客へ変える
店舗やサロンのためのInstagram集客・販促の教科書
ゼロからはじめて成果を出す！ Instagram入門・活用ガイド
著 者 山下 良枝
価 格 2,200円（税込）
発刊日 2026.4.30
ISBN 978-4-911572-18-4
総頁数 224ページ
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Instagramを頑張っているのに、来店や予約につながらない。毎日投稿しているのに反応が少なく、時間だけが消えていく。そんな虚しさを感じていませんか。
何を投稿すればいいのか毎回悩み、リール動画やアルゴリズムの話にもついていけず、「自分には向いていない」と諦めかけている方へ。
この本は、そんな地域の店舗・サロン経営者のために書かれた、売上につながるInstagram集客の実践書です。
フォロワー数を追いかけなくても大丈夫。派手な演出や毎日投稿ができなくても問題ありません。
必要なのは、あなたのお店を必要としている人に、きちんと見つけてもらい、安心して選んでもらうことです。
小さなお店だからこそ伝えられる魅力があります。個人店だからこそ築ける信頼があります。大手には真似できない温度感があります。
その強みをInstagramで届ける方法が、この一冊に詰まっています。
今さら遅いのではなく、今だからこそ始める価値があります。
投稿しているのに成果が出ない理由があります
Instagramを始めたものの、思うような結果が出ない。これは珍しいことではありません。むしろ多くの店舗オーナーが同じ悩みを抱えています。
「投稿しても予約が入らない」
「フォロワーが増えても売上につながらない」
「写真や動画に自信がない」
「他店と比べて落ち込んでしまう」
「更新が義務のようになって苦しい」
その原因は、努力不足ではありません。センスがないからでもありません。
ただ、Instagramを“投稿する場所”としてしか使えていないだけなのです。
本来Instagramは、お客様に見つけてもらい、興味を持ってもらい、信頼してもらい、来店してもらうための導線づくりが重要です。
そこが整えば、少ない投稿回数でも結果は変わっていきます。
小さなお店にこそ大きなチャンスがあります
著者は販促・広報の現場で、3年連続赤字店舗を1年でV字回復させるなど、多くの店舗再生に関わってきた実績者です。
独立後も270名以上を支援し、売上300％増、月商7桁達成など成果事例を多数生み出しています。
しかし本書で紹介されるのは、広告費を大量投入する方法ではありません。
美容室、整体院、エステ、飲食店、雑貨店、フラワーショップなど、地域で頑張る小さなお店が現実的に実践できる方法ばかりです。
大手のような知名度がなくてもいい。有名人のような発信力がなくてもいい。
あなたの人柄、想い、接客、こだわりこそが最大の武器になる。
売れるアカウントには共通する設計があります
本書では、思いつき投稿ではなく、集客につながるInstagram設計を順番に学べます。
- 理想のお客様を明確にする方法
- 選ばれるプロフィールの整え方
- 投稿テーマの決め方
- リール、フィード、ストーリーズの使い分け
- コメントやDMで信頼を深める方法
- LINEやGoogleマップへ自然につなげる導線設計
- 生成AIを活用して投稿負担を減らす方法
つまり、頑張り続けなくても回る仕組みを作れるのです。
センスや才能ではなく、設計で成果は変わります。だから初心者でも再現しやすく、今からでも十分に間に合います。
読むほど発信がラクになり成果が見え始める
この本を読み進めるうちに、投稿への苦手意識が薄れていきます。
何を発信すればいいか分かる。誰に届ければいいか明確になる。毎回ゼロから悩まなくてよくなる。
その結果、Instagramが精神的な負担ではなく、未来のお客様との接点に変わっていきます。
さらに、問い合わせ増、予約率向上、再来店率アップ、紹介増加も期待できます。
売り込まなくても選ばれる。その状態を目指せる一冊です。
今の時代に必要なのは共感される発信です
昔のSNSは、映える写真や派手な演出が有利でした。
しかし今は違います。お客様が見ているのは、安心できるか、信頼できるか、自分に合っているかです。
だからこそ、地域密着の店舗や個人サロンに追い風が来ています。
大きく目立つ店より、感じの良い店。有名な店より、信頼できる店。
その流れを掴める人が選ばれていきます。
今日の一投稿から未来は変えられます
完璧な準備は必要ありません。まずは、あなたに来てほしいお客様を一人思い浮かべてください。
その人に役立つことを、ひとつ発信する。そこからすべては始まります。
頑張る集客から、選ばれる集客へ。
Instagramを、あなたのお店の強い味方に変える一冊です。
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目次
CHAPTER 0 なぜ今 Instagram集客なのか？
01 Instagramの利用者数がついに30億人を突破した
02 オワコンと言われているのはごく一部の業界だけ
03 SNSの時代は「映え」から「共感」にシフト
04 小さな店舗にこそチャンスがある理由
CHAPTER 1 Instagramの基本を知る
01 Instagramとは？
02 他のSNSとInstagramの違い
03 「誰に」「何を」伝えるかが最も重要
04 Instagramのアルゴリズムを理解する
05 ハッシュタグはもういらない？
CHAPTER 2 Instagram集客の仕組みを知る
01 小規模店舗に合ったInstagram活用の全体像
02 集客につながるInstagramアカウント設計とは
03 来店・再来店までの流れを逆算して設計する
04 Instagram＋１アクションが最強の集客ルート
05 濃いフォロワーを増やす
06 最重要ポイントは動線作り
07 Instagramから来店につながったモデルケース紹介
CHAPTER 3 アカウントの土台作り（設定と実践）
01 理想の来店客を明確にする
02 独自の強みを言語化し、発信テーマを決める
03 選ばれるプロフィールの作り方
04 投稿デザインをテンプレート化する
05 「世界観設計シート」で世界観を整える
CHAPTER 4 心を動かす発信の作り方
01 リール動画で心を動かす
02 フィード投稿で心を動かす
03 心を動かす発信の作り方
04 キャプションで伝えるポイント
05 発信を継続する方法
CHAPTER 5 足を運んでもらうきっかけを作るコミュニケーション
01 コメントで心を掴む
02 来店のきっかけはストーリーズから
03 「インスタライブ」で店のファンに
04 DMで顧客との距離を縮める
05 チャンネル機能で確実にお知らせを届ける
CHAPTER 6 さらに集客力を高めるポイント
01 アカウントを育てる改善ポイント
02 Instagramをきっかけにメディアを回遊してもらう
03 ショップ機能で遠隔でも売り上げが上がる
04 Threadsとの連携で集客力がさらに上がる
05 選ばれるお店は信頼で出来ている
著者プロフィール
山下 良枝（やました よしえ）
epiceプランニング株式会社 代表取締役
収益化を実現するブランディングプランナー
就職氷河期、専業主婦、パート勤務から正社員を経て独立。
会社員時代は販促・広報として、3年連続赤字店舗を1年でV字回復させるなど、15店舗以上の売上アップに貢献。全日本DM大賞特別賞を受賞し、多数のメディア取材を獲得。
2020年に独立後、独自メソッド「エフォートレスブランディング®」を体系化。270名以上の起業家や企業を支援し、売上300％増や月商7桁達成者が続出する。
現在は大手企業での研修講師も務め、受講者は延べ1000名超。「働きがいと利益の循環する社会の実現」をミッションに、中小企業の集客のほか採用・定着・成長を支援する。神戸市在住。趣味は旅行とヨガ、海辺で冷えたビールを飲むこと。
